Apple Vision Pro und Meta Quest 3 heben unterschiedliche Strategien hervor

Apr 15, 2023

Die Einführung von Meta Quest 3 und Apple Vision Pro unterstreicht unterschiedliche Strategien für eine immersive Technologierevolution, sagte Kiran Raj, Practice Head of Disruptive Tech bei GlobalData: „Apples treue Nutzerbasis und die Tendenz, neue Technologien anzunehmen, werden voraussichtlich ein solides Sprungbrett dafür sein.“ Vision Pro. In Verbindung mit erheblichen Fortschritten in der VR- und AR-Technologie und einer erhöhten Bereitschaft der Verbraucher seit vergangenen Pannen sind die Voraussetzungen für eine erfolgreichere Einführung dieser immersiven Technologien geschaffen“, sagte Kiran Raj.

Die gegensätzlichen Herangehensweisen der beiden Unternehmen an den VR- und AR-Markt werden immer deutlicher. Die Strategie von Meta mit Quest 3 scheint ein erschwingliches, komfortables und verbessertes VR-Erlebnis zu priorisieren, das wahrscheinlich darauf abzielt, eine breitere Verbrauchergruppe anzusprechen.

Apples Vision Pro richtet sich an die oberen Marktsegmente und präsentiert ein Mixed-Reality-Headset mit hochauflösenden Displays und einzigartigen Funktionen wie Eye-Tracking, Hand-Tracking und Spracheingaben.

„Metas Quest 3, das im Einzelhandel für 499 US-Dollar erhältlich ist, ist ein Beispiel für ein raffiniertes VR-Headset-Design, das sich durch eine 40-prozentige Größenreduzierung auszeichnet und einen neuen Snapdragon-Chipsatz integriert, um die VR- und Mixed-Reality-Leistungen zu verbessern.“

Apples Vision Pro kostet 3.499 US-Dollar. Es verfügt über eine duale M2- und R1-Chipkonfiguration, bietet eine 4K-Auflösung pro Auge und verfügt über eine Akkulaufzeit von zwei Stunden mit einem Zusatzakku. Es verzichtet auf herkömmliche Controller, setzt auf Hand-Tracking und Sprachbefehle und verfügt über ein innovatives Eyesight-Display, das die Augen des Benutzers sichtbar macht.

TrendForce erwartet für 2024 ein bescheidenes Auslieferungsvolumen von etwa 200.000 Einheiten für Apple Vision Pro. Die Reaktion des Marktes wird stark von der späteren Einführung verbraucherorientierter Apple Vision-Modelle und der Fähigkeit von Apple abhängen, verlockende Alltagsfunktionen anzubieten, die das schnelle Wachstum vorantreiben werden des gesamten AR-Marktes.

Unterdessen lobten Analysten am Dienstag Apples Vision Pro für seine beeindruckende Technologie, warnten jedoch, dass es noch einige Jahre dauern wird, bis das 3.499 US-Dollar teure Augmented-Reality-Headset eine breite Akzeptanz findet, heißt es in einem Reuters-Nachrichtenbericht.

Das Gerät, das von den Anlegern nur mäßig aufgenommen wurde, war die erste neue Produktlinie des Unternehmens seit der Einführung der Apple Watch vor fast einem Jahrzehnt.

Chief Executive Officer Tim Cook sagte, es könnte den Beginn des „Spatial Computing“ einläuten, bei dem digitale Inhalte mit der physischen Welt verschmelzen, so wie das iPhone die Welt der Mobiltelefone verändert hat.

Analysten zufolge könnte es einige Zeit dauern, bis diese Vision verwirklicht wird, da der hohe Preis wahrscheinlich die meisten Käufer abschrecken wird und das Produkt in einem noch jungen Markt für Augmented Reality (AR) keinen klaren Nutzen über die Unterhaltung hinaus hat.

„Apple hat bewiesen, dass sie eine Vision für die Rolle haben, die AR-Technologie für Verbraucher spielen könnte … und Vision Pro sah im Vergleich zu den etablierten Unternehmen elegant/differenziert aus und zeigte ein klares Potenzial“, sagten die Analysten von Morgan Stanley.

„Allerdings ist das Vision Pro nicht für den Massenverbrauch geeignet“, fügten sie hinzu und verwiesen unter anderem auf einen sperrigen externen Akku und das Fehlen einer „Killer-App“.

Analysten warnten außerdem, dass günstigere AR-Angebote des Marktführers Meta Platforms ein Hindernis darstellen könnten, da der Meta Quest 2 im Einzelhandel für 299 US-Dollar erhältlich ist und sein letzte Woche vorgestellter Nachfolger, Meta Quest 3, einen Preis von 499 US-Dollar hat.

„Obwohl Apple Meta die größte Herausforderung seit dem Einstieg des Facebook-Eigentümers in das Segment stellen wird, wird es Meta in Bezug auf die Auslieferungen nicht überholen können“, sagte Harmeet Singh Walia, leitender Analyst bei Counterpoint Research.

Aber er fügte hinzu, dass Apple den Markt hinsichtlich der Auslieferungen möglicherweise nicht dominieren muss, um der prominenteste Player zu werden.

„Wie bei Smartphones, bei denen Apple in der Regel einen Anteil von weit über 80 Prozent an der Rentabilität und einen Anteil von etwa 20 Prozent an den Auslieferungen hat, könnte es der erfolgreichste Player werden, ohne die weiteste Verbreitung zu finden“, sagte Walia.

Die Unsicherheit hinsichtlich der Vision Pro-Verkäufe führte auch zu einer Vielzahl von Prognosen zu den erwarteten Lieferungen, sobald das Gerät im nächsten Jahr auf den Markt kommt.

Christine Wang, Analystin bei KGI Securities, sagte, sie erwarte Lieferungen von 200.000 im ersten Jahr, während Credit Suisse vorhersagte, dass Apple in diesem Zeitraum über 1 Million Einheiten ausliefern könnte.

Zum Vergleich: Apple verkaufte im ersten Jahr nach der Markteinführung mehr als 1,4 Millionen iPhones und erzielte damit einen Umsatz von 630 Millionen US-Dollar.

Dennoch glauben mehrere Analysten, dass das Unternehmen durch den Einstieg in AR eine Situation geschaffen hat, in der es keine Verluste geben kann.

James Cordwell von Atlantic Equities sagte: „Wenn das Gerät letztendlich einen Plattformwechsel von Mobilgeräten zu AR vorantreiben sollte, ist Apple in der Lage, seine Führungsrolle von der Smartphone-Ära auf diese neue Epoche auszudehnen.“

„Wenn es sich nicht durchsetzt, liegt das höchstwahrscheinlich daran, dass VR/AR eine technologische Sackgasse darstellt und somit die Dominanz des Smartphones als primäres Verbrauchergerät ausweitet.“